RETOUR A LA SOURCE !

Dans un futur proche, des archéologues vont peut-être mener des fouilles et trouver des bouteilles de shampoing, des bouteilles en plastique ou des emballages plastiques qu’ils qualifieront de représentatifs de l’Anthropocène. Anthropocène ?! Le terme Anthropocène est utilisé pour qualifier une époque géologique proposée, dans laquelle l’activité humaine est considérée comme ayant des répercussions importantes sur la géologie et les écosystèmes de la Terre. Fin avril 2016 n’est pas seulement marqué par la Journée de la Terre (22 Avril), ni par la Semaine Internationale du Recyclage (18 au 24 avril). En effet, un groupe de scientifiques va débattre et décider d’accepter ou non l’Anthropocène. Certains parlent même de Plasticène. Avec une production annuelle mondiale de 100m de tonnes et la difficulté du matériau à se dégrader conduit notre futur nous à considérer le plastique comme une des caractéristiques majeures de notre couche géologique. Cela signifie aussi qu’au lieu d’utiliser les moustiques conservés dans de l’ambre, John Hammond next generation pourrait utiliser une matière plastique pour recréer des habitants de l’époque Anthropocène … moins attrayant pour un scénario de blockbuster n’est-ce pas ?

Le plastique a pris une telle place dans notre vie de consommateur et sur notre planète, qu’il est difficile d’imaginer notre quotidien sans lui. Arrêtez de lire pendant 5 secondes, et comptez les choses qui vous entourent et qui sont en plastique. J’imagine qu’il y en a beaucoup trop pour être compté sur vos doigts… Quand il est recyclé, le plastique peut être réutilisé pour produire d’autres choses, quand il ne l’est pas … il peut finir dans l’estomac de cachalots

Pas aussi sombre qu’il n’y paraît …
Les préoccupations environnementales, sociales et économiques font partie des critères importants dans le choix des consommateurs. Partant de cette observation, les initiatives liées au développement durable ont augmentées dans certains pays et certaines organisations avec des points d’attention portés sur leurs politiques d’achats ; de l’approvisionnement au recyclage.
Une étude récente faite par Kurt Salmon et + Avocats a montré que 54% des acheteurs interrogés (principalement des grands groupes français) considèrent leur organisation non apte à gérer correctement les risques sociaux, environnementaux et sociétaux. Cette prise de conscience pourrait expliquer le fait que l’achat responsable soit devenu une priorité pour certains d’entre eux.
Depuis 2010, le think tank Observatoire des Achats Responsables (OBSAR) publie chaque année son baromètre lié aux achats responsables en France. Parmi les 351 acheteurs sondés en 2016 (105 issus d’organismes publics et 239 d’entreprises privées), 42% considèrent l’achat responsable comme une priorité. 85% des répondants ont une politique d’achat responsable en place ; parmi lesquels 32% ont cette politique en place depuis plus de 5 ans (43% du secteur public, 20% du secteur privé). Dans cette étude, nous apprenons que les principaux objectifs des opérations d’achat par rapport aux enjeux environnementaux sont : la réduction de la consommation (y compris la consommation d’énergie) (55%), le recyclage (21%), la revue des process par rapport à leurs impacts sur les matières premières et le choix des produits (17%) et la réutilisation et la réparation (seconde vie) (7%).

Plastique recyclé
En parlant d’objectifs, voici quelques exemples. En 2014, mon article Change through social construct? faisait l’éloge de la campagne G-Star Raw – RAW for the Oceans, lauréat du Grand Prix Produit Design aux Cannes Lions de 2014. En effet, avec sa collection RAW for the Oceans, la célèbre marque de jeans vise à contribuer au nettoyage des océans des débris de plastique, grâce à un processus utilisant du fil Bionic, transformant ainsi les déchets en plastique récupérés de la mer en une nouvelle génération de vêtements en denim. Sur le site de G-Star, on apprend que “la première collection cont[enait] 10 tonnes de bouteilles en plastique PET recyclé collectées des rives, ce qui se traduit par environ 700.000 bouteilles.” Alors soyons happy, surtout quand on sait que Pharrell Williams est Directeur de Création de fil Bionic ! Toujours dans la catégorie prêt-à-porter, voici une marque que j’ai découverte par hasard en me baladant en Espagne : TWOTHIRDS. Cette marque moins mainstream utilise également des matériaux de polyester recyclés tels que des bouteilles d’eau, de sorte que le vêtement qu’ils créent est entièrement ou partiellement recyclable. D’autres exemples de marques qui accordent une grande importance à l’approvisionnement et au traitement des matériaux : Patagonia, Zady, Po-Zu, Veja… Ces exemples montrent que des leviers existent : la gestion de l’approvisionnement (ou sourcing), de l’achat et du recyclage.

Sites brands

Source: Impressions écrans prises des sites de PATAGONIA , PO-ZU, VEJA et ZADY

Sourcing : un facteur clé de la stratégie d’achat responsable
Compte tenu de la façon dont nous consommons, supprimer le plastique de notre quotidien est plus qu’un défi difficile à relever. Par ailleurs, au-delà de simples considérations environnementales, les aspects socio-économiques sont également des facteurs clés sous-jacents. Ces aspects ont été bien compris par Everlane. Les consommateurs se soucient de ce qu’ils consomment : «D’où cela provient-il ? Comment est-ce fabriqué ? De quoi est-ce fait ?… »
Le sourcing est également devenu une préoccupation majeure pour les organisations ; une des raisons pour lesquelles elles communiquent de plus en plus sur leur stratégie d’approvisionnement.

Sites Innocent Sony Lego

Source: Impressions écrans prises des sites des marques INNOCENT , LEGO et SONY

Espérons que la tendance vers des achats responsables va continuer à progresser, voire se normaliser ; et que ce que l’artiste et scientifique Bonnie Monteleone avait imaginé comme une mise à jour de ce qui aurait pu être la Grande vague du célèbre Hokusai (19ème siècle), ne se réalisera pas !

HokusaiVS

Source: La Grande Vague d’Hokusai l’original (gauche), et la version de Bonnie Monteleone (droite)