RESOLUTIONS DISRUPTIVES

Comme d’habitude, notre motivation pour accomplir nos “nouvelles” résolutions dure seulement le temps de les écrire sur une liste. Une fois l’esprit tranquille, les vieilles habitudes reviennent et les choses que nous voulions changer sont de nouveau reportées à l’année prochaine. Pourquoi ne pas faire quelque chose de différent pour 2017 ? Comme une liste de résolutions disruptives ?

Disruption, LE mot à la mode qui est utilisé et appliqué à tant de choses. C’est le nouveau basique du vocabulaire business. Oubliez les termes “innovateur”, “révolutionnaire”, “3.0” laissez place au “disruptif”. Bien sûr, au-delà d’être un mot business à la mode, la disruption est un concept utilisé pour décrire comment le marché fonctionne depuis la généralisation des modèles business s’appuyant sur les technologies digitales. Toutefois, bien qu’il ait été largement utilisé ces dernières années, la marque “Disruption” a été créée et est détenue par TBWA* depuis 1992. Ayant assisté à la conférence de Jean-Marie Dru au festival de créativité Crystal Apple en 2014, l’actuel Président de TBWA Agency Network a expliqué que la disruption est une méthodologie dynamique tournée vers la création, l’idée de questionner les conventions du marché pour sortir des produits et services radicalement innovants. Début 2016 dans le Nouvel Obs, Jean-Marie Dru a déclaré que “l’innovation disruptive est une innovation de rupture, par opposition à l’innovation incrémentale, qui se contente d’optimiser l’existant.”

Une fois ceci dit, essayons de disrupter les traditionnelles résolutions.

Faire plus/un peu de sport. Un classique, surtout après les vacances de fin d’année, qui résonnent habituellement avec “repas assez riches”. La projection des vacances d’été est également un facteur clé, surtout lorsque vous avez le défilé de Victoria’s Secret au réveillon du Nouvel An, vous rappelant certaines différences physiques entre les Angels et les non-Angels. Nous savons et parfois oublions que pour ressembler aux modèles des magazines, il s’agit d’un emploi à temps plein. Mais le sport est une activité bonne pour la santé, se détendre, et tester ses propres capacités, non ? En France à partir de janvier 2017, la mention “photo retouchée” sera obligatoire pour les photos modifiées par des logiciels tels que Photoshop. Bonne nouvelle ! Certaines marques de mode telles que Debenhams (2013) ou Aerie (2014), utilisent déjà des photos non retouchées pour marketer leurs produits. Qui sera le prochain ?

Manger mieux et sainement. Quel défi ! Bien que les aliments biologiques sont de plus en plus vendus sur les étagères des supermarchés, il est encore difficile de comprendre ce qui est sain et bon pour la santé. Après tout, des chips restent des chips même biologiques. A moins que l’on soit capable de lire et de comprendre dans le détails la liste des ingrédients et de calculer ses besoins quotidiens en calories pour estimer les effets sur notre corps, il est assez difficile de deviner si le produit entre nos mains est sain ou non. En France, le label d’information nutritionnelle facile à lire devrait voir le jour : Nutri-Score, un classement en couleur créé par Serge Hercberg, allant de E (rouge, moins bonne qualité nutritionnelle) à A (vert, meilleure qualité nutritionnelle). Le classement est défini en fonction de la composition alimentaire elle-même.

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Source: Le Monde – Exemple d’échelle de qualité nutritionnelle du PNNS (programme national nutrition santé)

Ce serait encore mieux si l’on considérait également les critères de développement durable et l’impact de l’approvisionnement. Mais espérons seulement que les derniers de la classe seront motivés à atteindre un rang plus élevé, comme cela a été le cas pour le niveau d’hygiène des restaurants lorsque ces informations sont devenues publiques en juillet 2016 en France. L’afficher à la fenêtre du restaurant est obligatoire dans des villes comme NYC mais pas encore à Paris …

Recycle. Avez-vous déjà remarqué qu’à votre bureau il n’y avait pas de poubelles de tri ? Quand il y en a, avez-vous déjà remarqué que les responsables du nettoyage vident les poubelles dans … une poubelle unique ? Peu importe, au niveau individuel, le recyclage est toujours possible, quand bien sûr, votre municipalité met à votre disposition les conteneurs appropriés. Recycler est une chose, mais la réduction de nos ordures est le véritable défi, puisque chaque année, nous jetons 2,12 milliards de tonnes de déchets selon The World Counts. Melinda Warson, fondatrice de la Fondation Raw, affirme dans The Guardian que 72% de notre consommation de plastique se termine soit à la décharge (40%) soit par une fuite du système de collecte (32%). Ayant récemment voyagé à New York, j’ai été assez surprise de voir le nombre de vendeurs proposant des sacs en plastique gratuitement**! Chez Whole Foods Market, vous pouvez choisir entre des sacs en papier et des sacs en plastique, mais tout de même, vous pouvez cumuler de nombreux sacs ! Deux jeunes filles ont initié le changement avec Bye Bye Plastic Bags. Elles ont convaincu le gouverneur de Bali d’interdire les sacs en plastique d’ici 2018. Notre vie moderne nous a conduit à devenir paresseux dans notre façon de consommer surtout quand vous voyez des oranges épluchées mises en boîte… Pour le changement de masse, la réglementation peut aider, mais dans notre société disruptive, il semblerait que les Kardashians sont plus efficaces pour attirer l’attention ailleurs.

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Source: Independent

Avoir un boulot sympa. L’atmosphère Google ou des start-ups vous fait envie ? Ou vous souhaitez avoir un emploi original comme traducteur Emoji ? Peut-être est-il temps de vous poser les bonnes questions. Décoration, divertissement, de plus en plus d’entreprises ont augmenté leurs efforts dans la création d’un espace de bonheur pour leurs employés. La création de postes tels que Chief Happiness Officer commence à être publié sur les plateformes de recherche d’emplois et le recours aux services de «funsultants» (fun + consultants) augmente. Cependant, comme l’a souligné Andre Spicer, co-auteur de The Wellness Syndrome, dans The Guardian, “le culte du bonheur obligatoire ruine nos lieux de travail”. Quel serait un boulot sympa ? Pour les Millennials, travailler au sein d’une organisation éthique est la clé. Aujourd’hui, la simple description d’un poste n’est plus suffisante ; les tâches et les responsabilités sont toujours importantes, mais toute l’organisation est prise en compte pour définir un poste sympa.

Liste des résolutions. Terminé. Appliquer les résolutions. En cours.

La Disruption est un concept des années 90 mais largement utilisé dans les années 2010. Les emojis sont également utilisés au Japon depuis les années 90, mais largement répandus depuis l’arrivé des smartphones. Devons-nous attendre les années 2020 pour nous assurer d’une plus grande part de développement durable au sein des organisations et de nos habitudes ?


*créé par l’agence BDDP avant le rachat par Omnicom en 1998, et fusionnée avec TBWA.

**En France depuis Juillet 2016 les sacs plastiques ne peuvent plus être distribués gratuitement en caisse des marchés, supermarchés etc. Le principal objectif est de réduire les impacts environnementaux causés par les sacs plastiques, encourager les gens à être plus responsables et les sensibiliser davantage.